6月27日，在绍兴诸暨举行的2025第七届全国县域旅游研究成果发布会上，湖州安吉连续第七次登顶“全国县域旅游综合实力百强县”榜单。

从“单一观光”到“业态创新”，从“一日游”到“深度体验”，安吉书写了县域旅游的升级样本。数据显示，2024年度安吉接待游客3402.1万人次，实现旅游总收入475.6亿元。

求变 传统景区“潮”出圈

湖州安吉孝源街道原野西溪露营地的“窝囊版漂流”，自5月推出后，线上预售门票超5万张，日均客流破千人。一次业态创新，让老景点流量翻番，主理人张帆的不断求变，正是大多数安吉文旅人的写照，也是安吉文旅常新的秘诀。

2008年，安吉在全国率先开展“中国美丽乡村”建设，把县域当作大景区来规划，把乡村当作景点来设计。然而当时，安吉旅游主要以老年团为主，旅游形式也仍停留在“走马观花”的初级阶段，消费带动力不足，难以有效撬动产业链。

丰富多样的文旅资源。安吉县委宣传部供图

“缺项目，那我们就把发力重点放在项目招引上。2015年之后，一批大型游乐园和国际品牌酒店先后入驻安吉，安吉旅游逐渐从‘走走看看’转型到‘深度体验’。”安吉县文体旅游局交流与推广科副科长邵倍介绍。

目前，安吉是浙江省唯一同时拥有国家级和省级旅游度假区的县域，共有国家3A级以上旅游景区33家，引入国际品牌酒店15家，建成2000多家民宿、乡宿。

逐新 万物皆可“文旅+”

在传统业态升级的同时，安吉的山水竹林间不断“长”出新玩法。近5年来，50家露营地让“长三角露营天堂”IP顺利出圈；废弃矿坑、断崖瀑布区域被打造成300余家咖啡店，村咖成为新名片；低空经济快速升温，低空游览航线、低空飞行项目打开文旅新场景。

丰富多样的文旅资源。安吉县委宣传部供图

这些“新潮”背后，是安吉乡村包容的创业环境，是青年入乡带来的活力。近年来，安吉建设覆盖全域的青创百人楼（园）、青年人才社区等青创空间，推出余村全球合伙人计划、DNA数字游民公社、大自然工位等新模式，共吸引青年入乡就业创业5万余人次，推动落地青创项目800余个，吸引各类投资13.7亿元，大批网红打卡地都是青年创意与乡土资源碰撞出的火花。

如今，安吉的露营经济、村咖经济等新业态蓬勃兴起，农旅融合、体旅融合、文旅融合的案例层出不穷。

共富 好山水更有好价值

旅游“热度”需要转化为民生“温度”。2022年，安吉首创两入股三收益机制——让村集体以资源资产入股，农民以土地经营权或闲置资源入股，形成资源变资产、资金变股金、农民变股东的利益联结机制，最终实现农户和村集体获得租金、薪金、股金三方面收益，从而形成了万众创新、大众创业的旅游创业生态。

丰富多样的文旅资源。安吉县委宣传部供图

目前，安吉有超过4万人从事旅游相关行业，旅游收入占农民直接收入比例超过20%。从“卖房间”到“卖风景”“卖文化”，从“青年离乡”到“青年回村”，安吉用“常变常新”的业态、“包容共生”的创新、“藏富于民”的初心，诠释“好的旅游，是人与自然的和谐共生；持久的魅力，是创新与坚守的同频共振”。

安吉的文旅故事，仍在书写新的篇章。（胡旦）

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