走进浙江余姚的王阳明故居，古朴的瑞云楼内，游客们正通过讲解聆听王阳明的故事，感受“知行合一”的智慧；不远处的阳明古镇，一场聚焦阳明文化的沙龙正在火热上演，年轻人们讨论着“心即理”在现代职场中的实践意义；剧院戏台上，姚剧《王阳明》正演到精彩处，流水般的唱腔间还夹杂阵阵稚嫩且清朗的读书声，“幼儿曹，听教诲：勤读书，要孝悌；学谦恭，循礼仪……”

今天，“阳明”二字已经融入余姚的血脉：从“阳明小学”“阳明中学”到“阳明公园”和“阳明街道”……不只是名字，先贤留下的文化遗产在街巷阡陌间生生不息。

五百五十余年前，一代大儒王阳明出生于浙江余姚，他创立的独具特色的“阳明心学”体系，冲破了当时程朱理学的藩篱，在明以后占有重要地位，影响深远。

王阳明一生“立德、立功、立言”，“致良知”“知行合一”的思想更是影响深远。

近日，第八届海峡两岸青年发展论坛宁波研习营在余姚开营，150余名青年在王阳明故居前，驻足凝望“吾心光明”的匾额，聆听五百年前“知行合一”的回响。这一幕，正是余姚以阳明文化为纽带，激活历史资源、赋能城市发展的缩影。

如何让哲学思想转化为发展动能？余姚的答案是：以文创为媒，推动文化IP产业化。

在“良知创物”文创店里，年轻人正挑选着“知行合一”主题的潮玩公仔、周边。一款王阳明画像冰箱贴，引得不少游客选购。

“它以各大博物馆珍藏的王阳明画像为蓝本，巧妙复刻先贤神韵，既保留了传统艺术的精髓，又融入了现代审美元素，让历史人物走进了日常生活。”“良知创物”主理人李福彬告诉记者，希望通过文创产品，让更多人近距离感受王阳明的精神世界。

“阳明文化几乎植入了余姚的每一个角落。”李福彬说，这种“有形载体+无形价值”的模式，正是余姚文化IP开发的精髓所在。

阳明古镇。余姚市委宣传部供图

文化是一座城市的灵魂。

自余姚将“阳明文化”确立为城市核心文化品牌，一场系统性的文化唤醒工程就此展开。

在临山镇邵家丘村，看不见、摸不着的“诚信”可以换来“真金白银”。作为“道德银行”建设的首个试点村，邵家丘村自2012年起推行三级积分评议制度，村民道德积分达90分以上即可申请无抵押低息贷款。这一创新机制为村民创业提供了资金支持和信心保障。

“‘道德银行’是我们成功的关键。”邵家丘村党委书记姜海军说，该模式让村民凭道德积分就能获得贷款。种植户陈庆尧通过志愿服务积累积分，成功获批5万元贷款，解决了资金难题。

在梁弄镇横坎头村，文化正在赋能乡村振兴。这个曾经的革命老区，如今依托“阳明心学与红色文化”主题馆，开发出“重走阳明路”研学产品。

文化赋能的效应还在持续扩散。余姚与绍兴共建“心学之路”旅游联盟；“阳明文化”国际论坛吸引日韩、东南亚学者纷至沓来；中意文化交流活动中，余姚工匠将“格物致知”精神融入米兰设计周展品……从地方认同到跨区域合作，再到国际传播，文化IP的辐射半径不断延伸。

走进宁波市阳明文化海外传习基地，文化气息扑面而来：大厅里，参观者正驻足欣赏主题文化展示区的展品；转角处的主题书吧内，几位年轻人正翻阅着阳明文化典籍；一旁的直播间内，主持人正通过抖音平台向海外观众介绍阳明文化的精髓。

姚剧《王阳明》。余姚市委宣传部供图

该基地负责人告诉记者，他们已构建起“线上+线下”立体传播网络：线上依托四大平台推出访谈、演讲等原创内容；线下定期举办论坛、非遗展演等特色活动，并通过直播实现“云端”共享。

余姚还创新推出“阳明文化进侨界”，组建传播联盟，聘请海外传播大使，并打造《心动余姚》等新媒体产品，海外播放量超50万。通过艺术化、年轻化表达，吸引千余名海外爱好者来余姚交流，持续扩大阳明文化国际影响力。

“我们希望用更多艺术化、时尚化的表达，推动阳明文化焕发‘年轻态’。”余姚市委相关负责人给出了一组组“出海”数据，如《心动余姚》微短剧轻量化、现象级呈现了阳明文化，浏览量超3000万次，这一系列短视频在海外联动传播，播放量超过50万。阳明文化共创共绘艺术交流工程吸引海外阳明爱好者1000余人次来余姚开展交流。

“致良知者，致未来也。”在这座古城，每天都有新的故事在发生：研学青年在阳明故居前临摹《矫亭说》的专注身影；小学生们在“良知课堂”上关于“何为第一等事”的童真讨论；文创园区里创业者们为产品注入文化内涵的执着……这些碎片拼成了一幅城市文化的完整图景。余姚，正以“知行合一”的智慧，书写着中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的时代答卷。

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