“终于挤进来了，我符合报名条件”“解压玩具能报名吗”“听说有二次元专区？我们刚签了国漫IP授权”……前不久，浙江义乌第六代市场核心项目——全球数贸中心第二轮招商开启，900多个商位吸引了1.3万家企业争抢，场面火热。

市场，是义乌的根，也是义乌的魂。四十多年来，义乌市场从最早的露天小摊、马路市场，一步步“长大”：搬了五次家，扩建了十二回，如今已是闻名全球的“世界超市”。义乌，从集市走向了追求极致，在数字化、全球化、品牌化上引领未来的“极市”。现在，它正经历从第五代到第六代的跨越，全球数贸中心就是这第六代市场的核心。

义乌人没停下脚步。2025年，他们一边忙着给实体市场“升级换代”，一边努力把生意做到更多国家，还大力升级线上市场。这份努力有了回报：今年1—5月，义乌小商品城抽样成交额1267.46亿元，增长12.52%。

抢铺位：从“守小摊”到“玩新潮”

在全球数贸中心招商处，义乌市力天玩具有限公司总经理陈美君刚递上报名表，脸上藏不住喜色：“之前买了写字楼，今天专门来给儿子‘抢’这里的铺子！”

陈美君是义乌市场的“老江湖”。1999年，她在篁园市场租了个只有一米见方的小摊位，卖塑料玩具。“那时候，能接到国内商场的单子，就算大生意了。”她回忆道。2002年，崭新的义乌国际商贸城开业，她第一批搬了进去。“不到半年，市场里就挤满了外国客商，我的外贸生意这才真正开始。”为了找好货，她一年里有100多天都在全国各地跑，后来干脆在商贸城附近开了个上千平方米的玩具展厅。如今，力天玩具和2000多家工厂合作，产品卖到了130多个国家。

陈美君介绍店里最新推出的婴儿躺椅产品。人民网记者 王丽玮摄

2024年底，陈美君的儿子余科学成回国。看着家里的生意，余科觉得父母那套有些“老套”了，“得有点新玩法，才能抓住未来。”余科注册了新品牌“奇趣力”，专做婴童玩具，还计划与知名卡通形象合作，走不一样的路子。

对儿子的想法，陈美君举双手赞成。“现在的年轻人，哪还愿意像我们当年那样，天天守在一米宽的铺子里？他们都喜欢在写字楼里办公。数贸中心好啊，楼下有店铺，楼上有展厅，还有专门的跨境数据专线，更合年轻人的心意，也更有未来。”陈美君说。

在义乌全球数贸中心沙盘前，朱幸平（左一）正在为客商作介绍。人民网记者 王丽玮摄

义乌全球数贸中心副总经理朱幸平介绍，第六代市场瞄准了潮流玩具、健康休闲等新兴行当，要打造一个数字贸易为核心的新市场。“平均一个铺位有20个人抢，可见大家信心足着呢！”10月，这个新市场就要开门迎客了。

闯世界：抱团出海打品牌

7月9日，义乌市品牌发展促进会会长何犁红正忙着和两位意大利客商商量事情——讨论怎么把义乌的品牌出海集合店开到意大利去。

就在6月底，她刚绕着地球飞了4万多公里，一口气跑了巴西、智利、法国等六个国家考察市场。“现在光靠东西多、价格低，在国际上越来越难了。把义乌的品牌打出去，往高质量走，这才是出路。”何犁红深有感触。

何犁红（右一）为意大利客商介绍义乌品牌出海集合店情况。人民网记者 王丽玮摄

在义乌国际商贸城二区五楼，有一家“Yiwu Selection”品牌出海集合店。走进去，70多个品牌的2000多种商品摆得整整齐齐。每种商品旁，都放着商家的名片和多语种介绍册子。

“我们想搭个台子，把各行各业想出海、有潜力但缺门路的义乌好品牌聚起来，大家资源共享，抱团取暖，降低出海的成本和风险。”何犁红解释道。

效果不错，2025年上半年，这种集合店已经在11个国家落地。“上次去智利谈生意，连秘鲁的客户都被吸引过来，对我们的集合店很感兴趣。”她笑着说。

在位于义乌国际商贸城二区五楼的品牌出海集合店里，2000余款商品整齐摆放。人民网记者 王丽玮摄

义乌卡芙娜饰品总经理苏海洋就是“抱团出海”的受益者。这家年销售额过亿的企业以前主要做国内生意，看到国内市场越来越挤，2024年他们决心做品牌出海，但苦于找不到国外的门路。转机出现在2025年上半年，义乌品牌出海集合店在韩国开了家快闪店。在那期间，苏海洋成功找到了一家韩国代理商，意外打开了韩国市场。“5月份代理合同就签好了，这下我们对出海更有信心。”苏海洋说。

数据显示，义乌品牌出海的步伐越来越快。到2025年6月，义乌已经在全球28个国家和地区落地了超过60个项目，帮助5000多家商户开拓海外市场。

玩AI：手机成了“万能生意帮手”

“12345，12345……”义乌市宏盛玩具厂老板娘孙丽娟对着手机镜头展示玩具，再配上AI生成的文案，短短5分钟，一段外语产品介绍视频就做好了。

孙丽娟是义乌商贸城内最早尝鲜“AI卖货”的商户之一。2023年，她试着在义乌的线上平台“Chinagoods”上发布了一段AI生成的阿拉伯语视频，没想到引来“泼天的流量”，不少阿拉伯客户直接线上下单。

尝到甜头后，她在看店之余，一有空就录视频，每天都能收到几十个甚至上百个微信好友申请，都是来咨询产品的。最让她意外的是，2025年市场开张第一天，一位伊拉克客户就是看了她的视频专程找上门，一下子就订了满满一货柜的货。

孙丽娟介绍自家工厂用AI设计的洋娃娃。人民网记者 王丽玮摄

2025年上半年，她又“解锁”AI新技能——做设计。“以前客人想要个新娃娃脸，我们得在纸上画，再开模做，又慢又贵。”孙丽娟说，“现在好了，把要求输进去，AI两分钟就能给出3D设计图，省了大钱，成交也快多了。”3月份，她用AI给一位墨西哥客人设计了几十款娃娃，对方很快订了四个货柜的货。“靠AI设计，上半年店里销量涨了10%以上。”她高兴地说。

对于欧佩克机械设备有限公司总经理徐镜钱来说，AI则是个不知疲倦的“超级销售员”。2025年年初的一天深夜，一位沙特客户在国际电商平台上询问设备。徐镜钱的AI助手立刻响应，详细询问了客户要设备干什么用、运到哪里等问题，来回沟通了5次，最终帮他拿下了一笔千万美元的大单！

义乌市场有近3万商户天天在用各种AI工具做生意，光是义乌自己开发的AI应用，累计使用次数就超过了10亿次。在AI的助力下，2025年1月至5月，义乌全市实现电子商务交易额2379.82亿元，同比增长11.75%。

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